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產(chǎn)品包裝的目的是刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),。在制定商品包裝計(jì)劃時(shí),，應(yīng)首先考慮這個(gè)目標(biāo)。其次,，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品,，也應(yīng)鼓勵(lì)他們對(duì)產(chǎn)品和制造商的品牌、包裝和商標(biāo)有良好的印象,。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為既能滿(mǎn)足生理和物質(zhì)需求,，又能滿(mǎn)足社會(huì)和精神需求。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的,，有時(shí)是由多種復(fù)雜的動(dòng)機(jī)支配的,。這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起，形成一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為系統(tǒng),。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素中,，色彩沖擊力較強(qiáng)。包裝中使用的顏色會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,，誘發(fā)各種情緒,，改變購(gòu)買(mǎi)心理。但是用顏色來(lái)刺激人們的情緒應(yīng)該遵循一定的規(guī)則,。成功的包裝不僅能喚起消費(fèi)者的情感和聯(lián)想,，而且能讓消費(fèi)者“記住”。

產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明,，美與丑,、雅與俗、關(guān)注與排斥,，這些心理感受不僅男女,、老少有所不同,，還與、地區(qū)和個(gè)人的偏好有關(guān),。因此,，有必要了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)的構(gòu)成因素,，分析消費(fèi)者的各種心理,。只有這樣，才能準(zhǔn)確地探究包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律和消費(fèi)者的心理活動(dòng),，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果,，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。

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